<正>从2013年10月17日至11月14日,辽宁日报在中共辽宁省委宣传部的部署和指导下,推出大型系列策划《中国志愿者力量评估》,运用各种形式和手段,对中国志愿者力量进行全面梳理和分析。报道一经推出,立即吸引了广大读者和网民的强烈关注,国内多家网站竞相转载,中宣部新闻阅评给予高度肯定,取得了很好的宣传效果。
2014年02期 No.518 3页 [查看摘要][在线阅读][下载 147K] - 张小龙;
<正>从灾难救援到重大活动,从扶贫助残到日常生活的方方面面,中国志愿服务从无到有、从小到大,从青年率先行动扩大为全民参与的事业,志愿者群体已达8000万,发挥了重要的作用并屡屡成为公众关注的热点。志愿者群体也成为构筑和谐社会一支无所不在、不可或缺的社会力量、道德力量和社会风尚的引领者。如何让这种力量更好地发挥作用,意义重大,值得探讨。
2014年02期 No.518 3-4页 [查看摘要][在线阅读][下载 168K] - 王研;
<正>在广大读者心目中,党报一向是持重、权威的代表。这些特质是党报的优势,但同时又使党报的"面孔"显得不那么生动、活泼。一直以来,许多新闻工作者都在思考:如何使党报以更加亲和的方式走近读者?如何让严肃甚至是重大的新闻题材、新闻策划以更鲜活的方式呈现出来?在数字化时代,报网互动为纸媒开辟了新的发展空间。对于党报来说,以网络为代表的新媒体是拓展读者层面、强化舆论效果、扩大社会影响的有效助力。为此,近年来,辽宁日报一直积极探索,在多个重要的大型主
2014年02期 No.518 5页 [查看摘要][在线阅读][下载 50K] - 张昕;
<正>大型活动现场秩序井然、西部农村条件恶劣的教室里朗朗的读书声、各地福利院里开心的大笑、重大灾害时来自灾民发自内心的感激……在所有需要帮助和服务的地方,志愿者的身影随处可见。他们形成一支无处不在的道德力量,不断壮大自己的队伍。"在路上"这个栏目,是《中国志愿者力量评估》的重头戏,策划组提出了很高的要求,一是采访对象"分量要够",必须是在全国曾经引起巨大反响的志愿者队伍;二是"内容要厚",通过解剖这些红极一时的志愿者队伍的现状,反映出中国志愿服务发展的趋势和存在的问题;三是"涉及面要广",既有全国视角,又有不同的服务方向。
2014年02期 No.518 6-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 153K] <正>阅评员认为,"中国志愿者力量评估"系列报道具有四个主要特点。一是对中国志愿者功能进行了系统概括报道通过对大量宏观数据和微观事例的分析认为,正在迅速崛起的中国志愿者队伍,紧密围绕中心服务大局,从不同的角度和侧面为改革发展发挥了积极的作用。报道总结出中国志愿者队伍的作用包括六大功能,即一支无处不在的道德力量,一支特色鲜明的文化力量,一支敢于担当的青春力量,一支自成气
2014年02期 No.518 7页 [查看摘要][在线阅读][下载 51K]
- 王海涛;
<正>2013年年初,H7N9禽流感成为了热词,但当时很多人对H7N9并不太了解,这种流感病毒怎么来的?有什么症状?和普通流感有啥差别?为什么有H1N1、H5N1、H7N7等不同病毒名称?当年的4月5日,"央视新闻"官方微博贴出了关于禽流感病毒的种类和危害的"图解新闻"。通过这一图解,人们对H7N9病毒的毒性和传播速度等马上就有了清晰的认识和了解。这就是图解新闻的魅力。一、图解新闻的概念及特征图解新闻是一种区别于图片新闻、图表新闻、视觉新闻的新闻报道手段;它把新闻整体用多种图解的方式表达出来,并以此来揭示新闻事件的内在关系。图解新
2014年02期 No.518 8-9页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] - 董晓航;
<正>如今的报纸,已经从"缺图时代"到图片"补白时代"再到"读图时代",向"视觉文化"时代迈进。作为一个好的报纸版面编辑,如何选出一张触动人心的图片,吸引读者的注意,是编辑工作中面临的一个挑战。编辑对图片要有敏锐的解读能力"情景"版面创刊时的设想是"以图为主,以文为辅",初期也的确是按这个方针编排的。版面中的图片有事件新闻,有人物特写……然后再根据主题的需要,根据版面的特点,选出最具有代表性、让读者喜欢的照片。经过一阶段的尝试之后,笔者对版面规划进行了简单调整,从单纯地追求图片美观,开始对文字稿的分量和质
2014年02期 No.518 9-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 63K] - 梁心颖;
<正>目前,仍旧有许多电视新闻采用老套的编辑、编排、宣传模式,编辑方式单一,更加削弱了电视媒体的竞争优势。针对新闻编辑板块来说,缺乏创新意识,主要体现在以下三个方面:第一,电视新闻信息编辑缺乏真实度,信息含金量不高,只是单纯的用文字和数字堆砌,新闻内容空洞无物,无法引起民众的共鸣。第二,新闻信息编辑表现张力不够,整体新闻编排不尽如人意,有些地方栏目一档新闻里有八成新闻都是会议新闻,整个新闻单调枯燥,镜头表现张力不够,难以引起群众注意并观看。
2014年02期 No.518 11页 [查看摘要][在线阅读][下载 53K] - 王冠;田园;
<正>深度报道,是一种全面、深入的新闻报道形式。它不仅交代事实,更侧重于提示、说明事实产生的原因、发展过程及其后果,对事实进行解释、分析,使受众对新闻事实的本质与意义有全面、纵深的理解。其中包括解释性报道、调查性报道、分析性报道等。其实,深度不是艰深的话语和生涩的表达,而是最终由观众来感受的深刻。挖掘深度的方向也不是唯一的,但无论节目制作者选择了什么样的方向来寻求节目所要达到的目标深度,都必须首先寻求支撑这个深度的事实与证据。所谓深度,就是对事实的占有,作为记者,
2014年02期 No.518 12页 [查看摘要][在线阅读][下载 58K] - 唐琳;
<正>21世纪社会经济高速发展,我们需要持着创新的态度发展地方电视新闻。创新改革是发展具有地方特色的地方电视新闻必须采取的措施,是电视台发展的基本要求。随着网络媒体平台的普及,地方电视媒体的市场份额快速降低,只有不断创新,改变编辑制作观念,才能赢得电视媒体更多的发展空间,赢得更多观众与生存空间。一、编辑观念的改革和创新首先要有观念改革的意识。观念是行动的先决条件,只有观念发生转变,才能从根本上达到创新的标准。
2014年02期 No.518 13页 [查看摘要][在线阅读][下载 67K] - 刘阜;
<正>党的十八大唱响了"人民至上"的主旋律,一切为了群众、一切依靠群众,关注百姓、服务百姓、满足百姓,成为新时期媒体宣传工作的落脚点和出发点。随着党的群众路线教育实践活动的扎实推进,记者在新闻采访中也有了更深的思考和认知。如何让新闻接地气、把镜头对准百姓,关注他们的衣食住行、冷暖温饱,切实反映新形势下发生的新变化、新情况,切实为基层百姓鼓与呼,快速传递正能量,业已成为新闻工作者的首要任务。
2014年02期 No.518 14-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 82K] - 顾剑峰;
<正>新闻报道经常会有这种情况:一个言之凿凿的消息或一个被疯狂转载的新闻,翌日就会被证实"是误读"。真实性是新闻的生命,被误读的消息就不是新闻,甚至是假新闻,从而危害媒体的公信力。误读为什么总是发生,证实为何如此之快?误读,实际上是生活中普遍存在的一种认知现象,表现为对事物有意或无意的错误理解和评估偏差。新闻误读,实际上就是错误理解和评估偏差进入了
2014年02期 No.518 15-16页 [查看摘要][在线阅读][下载 63K] - 李可;
<正>现场报道是电视新闻最基本的播报方式之一,目前已被普遍运用。随着社会的发展进步,其形式在不断完善创新,使电视新闻质量日益提升。但从另一方面来看,现场报道尚有许多不尽如人意之处,突出的表现是过于简单化。往往是"记者出镜+念稿式的解说+若干现场画面",完全失去了其应有的魅力和实效。如何摸索规律,确保电视现场报道的质量。一、与观众并入共行"把观众带入现场"是指出镜记者与观众同行,让观众和记者同步接触事件现场,发现问题,知晓结果。例如:近年来在中央及省、市电视媒体中频频出现的《记者
2014年02期 No.518 17页 [查看摘要][在线阅读][下载 75K] - 陈熙;
<正>根据新闻贴近性原则,我们发现,贴近性成了民生新闻的本质属性,也正是因为贴近性,民生新闻才璀璨夺目,生命力持久不衰。并且随着民生新闻贴近性由低到高的阶段性发展,民生新闻节目呈现出了不同的魅力趋向,根据这一原则,民生新闻栏目呈现了由低到高三步走的分布格局。民生新闻起步阶段的节目规则:生活的贴近性民生新闻栏目创办之初,节目内容多数都是围绕生活贴近性进行。日常琐事几乎承载了整个节目的大部分内容,像饮食起居、柴米油盐、家长里短、邻里之间、日常
2014年02期 No.518 18页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K]
- 朱宏伟;
<正>新闻记者的采访活动离不开与人打交道,人际关系是新闻采访的前提和基础,新闻采访是公共关系活动的一种表现。因此,努力构建和谐的公共关系,具备公关人员必要素质,在采访中恰当地运用公关工作的规律,这对于记者获得成功的采访,从而提高新闻报道水平无疑是十分必要的。公共关系是一种公众性、社会性的关系与活动。新闻学作为一门专门研究人与人之间信息交流的基本现象和规律的科学,它集各种人际关系之大成。作为新闻信息的传播者——记者的工作处于一个十分开放的人际关系氛围之中,记者的日常采访活动常会遇到不同年
2014年02期 No.518 19页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] - 张小蓬;王德义;
<正>"最美丽的风景在基层,最感人的故事在基层,基层蕴藏着最鲜活、最生动的新闻资源。"这是刘云山同志在总结"走基层"活动时给新闻工作者的重要启示。新闻战线开展"走转改"活动,是践行马克思主义新闻观、加强党的执政能力建设的重大战略举措,对于推动新闻工作者贯彻党的群众路线、落实"三贴近"要求,增强新时期新闻宣传吸引力和感染力,都具有十分重大的意义。走进基层,密切同人民群众的联系,增进同人民群众的感情,牢固树立群众路线的观点,是我们党新闻事业的优良传统。
2014年02期 No.518 20页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K] - 张仁海;
<正>作为乡村广播记者、主持人,一直积极深入农村,走在田间地头,倾听农民声音,感受浓浓乡情。但在新的形势下,应当根据新的要求调整自己的角色,扩大自己的职责,重新思考自己的角色定位,这样才能与时俱进地适应要求。既做传媒机构又做服务平台新闻媒体机构的基本职责是报道新闻和引导舆论。但是,我们认为仅仅局限于这种职责和功能是不够的。应该思考的是如何更多更好地帮助农民解决生产和生活中的众多实际问题。我们应当利用媒体的公信力和权威性,为广大农民提供服务的平台,直接"一竿子插到
2014年02期 No.518 21页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] - 杨勇;
<正>新闻发生时,我们在一线,在现场!这是"走转改"活动的要义之一。也许,在一些人眼里,"走转改"不过是"下乡进厂"的代名词。当新闻囿于"只见物不见人"的终结性描述,"一厂一店式"的"正面报道","过程加措施加结果"的报道定式,拉开了受众与新闻的距离。这从另一个方面启示广大新闻工作者,立足"走转改",就要扎根一线,扎根真实的社会生活,打造自己的发现力,用"沾着露水"、"带着体温"的鲜活新闻作品,不断增强作品的吸引力感染力,做一个无愧于时代、无愧于生活的"脚板记者"!
2014年02期 No.518 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 96K] - 刘妍君;
<正>2011年以来,随着全国各级新闻媒体《走基层》活动的展开不断深入,一种新的新闻写作体裁应运而生——《记者感言》。过去记者只是客观反映新闻事实,现在则通过《感言》走到前台来直接发表对新闻事实的新思新想。利用好了这个平台,可以升华新闻主体,帮助受众回味和思索新闻本身的意义,使新闻宣传收到更好的效果。写《记者感言》应当注意些什么才能收到应有的效果?1.走基层的稿件配不配《感言》,要因事而异,因人而异,不必强求一律。我们常说"有感而发",顾名思义,如
2014年02期 No.518 23页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K] - 王云东;
<正>随着科学技术的发展以及信息传播手段的日益丰富,如何发挥传统新闻媒体在信息传播过程中的重要载体作用,有效控制和引导社会舆论向既定的方向前进,最终形成具有共识的舆论引导力量,是传统新闻媒体理应承担的社会职责。传统新闻媒体强化舆论引导的重要意义中共中央总书记习近平在全国宣传思想工作会议上强调,经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作。作为极端重要工作的重要组成部分,新闻媒体不仅要反映群众意见,做到下情上传,更要宣传党的路线、方针和政策,做到上情下达,从而牢牢把握正确的舆论导向。而要承担起这一社会职责,就需
2014年02期 No.518 24页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K] - 张勇;
<正>多年来,丹东广播电视主管部门对广播电视队伍的知识素养和动手能力的培养是相当重视的,几乎每年都采取一些措施,提高这支队伍的水平。这支队伍也为丹东大众传播作出了突出贡献。但是从另一个角度来看,这支队伍毕竟是在特殊的历史时期和环境中培养起来的,因此在人员构成和素质上都有一定的局限,究其综合文化素质和现代传播能力,他们中的佼佼者不是很多。而提高广播电视传播的文化层次,传播者的文化素质又是起主导作用的。因此,在广播电视队伍建设中,要把坚持读书学习、提高理论水平培养、创新能力放在重要位置。一、坚持理论学习,提高辩证思维能力长期以来,在广播电视传播活动中存在着就事论事、片面性、表面性、绝对化以及人云亦云、媒体炒作之
2014年02期 No.518 25页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K] - 徐宏伟;
<正>作为一名市级电视台驻县记者,我总结多年来的亲身经历和感受,就如何做好一名驻地党委政府认可、群众满意、自己所在单位满意的记者,谈谈自己的经验和体会。一、摆正自身位置才能发挥桥梁纽带作用作为一名驻县记者,在实际工作中一言一行都要从维护所在媒体的整体形象出发,所做的每一件事情都应该代表着自身媒体的良好形象和媒体从业人员的职业素养。同时要摆正与驻地党委政府关系,要致力服从服务于当地的经济社会发展,经常与驻地相关部门做好工作汇报和沟通交流,为做好驻地的宣传报道工作取得各方的积极配合和大力支持,同时还要树
2014年02期 No.518 26页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K]
- 武海波;
<正>随着移动通信技术的快速发展,以QQ、博客、微博、微信为代表的自媒体正呈爆炸性增长,言论的自由使得许多网民拥有了自己的小媒体,自媒体时代已经到来。自媒体是利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。有学者认为自媒体是"以个人为传播者,借助互联网或无线通信新技术,以点对点的传播方式传播内容的小众传播媒体"。一、自媒体时代会产生很多的问题笔者认为,"自媒体"首先是一个社会发展进步的产物,是与传统媒体不同的新的媒介传播方式,相对于报纸、广播、电视等大众媒介来说,它具有很强的实效性、
2014年02期 No.518 27-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 65K] - 赵成江;
<正>"道义"者,顾名思义,即道德与正义也。人们常把记者称为社会公平正义的守望者,因此在维护社会公平、正义和文明中肩负着重要职责。我们应当用自己手中的笔、话筒、摄像机,旗帜鲜明地褒扬真、善、美,鞭笞假、丑、恶,为使我们的社会更加和谐,让人们活得更有尊严而做出不懈努力。随着时代的发展、社会的进步和国际化进程的加快,人们获取信息的渠道越来越多、越来越便捷,对媒体人的要求也越来越高,不仅要求我们更迅速及时报道新闻事实,而且要求我们更客观公正地去阐述自己的观点。我们看到,我国的一些突发性事件已公开对国外媒体开放,如四川汶川地震、新疆少数分裂分子暴乱事件
2014年02期 No.518 28-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 62K] - 崔金福;
<正>真实是新闻的生命线,是新闻媒体和新闻工作者必须恪守的职业道德底线,更是新闻事业持续健康发展的重要前提和根本保障。没有真实的内涵,新闻也就散失了其存在的价值和意义。近些年,在新闻记者队伍中也出现了种种让人们难以接受的不良现象,记者职业道德水平呈现出严重的滑坡趋势。因此,考察新闻记者职业道德水平现状,寻求提升新闻记者职业道德水平的问题已成为迫在眉睫的突出任务。做好公众的代言人新闻记者是公众的代言人,是党的方针政策的宣传者,全心全意为人民服务是新闻记者最根本的追求。新
2014年02期 No.518 30页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K] - 韩冰;
<正>作为一名新闻记者,深感这个职业既平凡又特殊。平凡,是因为记者不是官,只是一个普通百姓;特殊,是因为我们的言论会引导社会舆论。据国家新闻出版广电总局统计,我国现在境内持有新闻记者证的采编人员达25万余人。长期以来,头顶"无冕之王"光环的中国记者们在舆论监督、推动社会进步等方面发挥着重要作用。然而,随着媒体的多元化发展,近年来,接二连三的虚假新闻、有偿新闻等事件也时有发生,引发了民众对新闻行业公信力的质疑。不久前,《新快报》记者陈永洲因涉嫌损害商业信誉罪,被依法刑事拘留。陈永洲所做出的"要以我为戒"的追悔,可谓发人深省。从报社呼吁"请放人",到警方决定
2014年02期 No.518 31-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 80K] - 李崇;
<正>《新快报》记者陈永洲因涉嫌损害商业信誉罪,被依法刑事拘留,这一事件在全国记者行业引起轰动。随着媒体的扩大发展,记者队伍不断壮大,人员素质难免良莠不齐,影响了媒体原有的公信力。如今,记者的职业底线站上社会舆论风口浪尖,记者的社会定位不断遭受非议,如何挽回"恶劣事件"影响、扶正"无冕之冠",如何在竞争激烈的新闻业中取胜,这些都给新时代下记者提出了更高的要求。一、经得起诱惑,守得住底线近年来,随着经济飞速发展,媒体高度介入社会生活,舆论监督对经济社会的影响进一步扩大,记者这一职业受到的各种诱惑急剧增加。在国内庞大的记者队伍
2014年02期 No.518 32-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 67K] - 孙海东;
<正>传播学理论上有一个"把关人"的概念,它指的是传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上,对信息进行筛选和过滤,这种对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关,凡有这种传播行为的人就叫做把关人。把关人的角色存在于新闻报道的整个过程。在这个过程中,不论通过什么样的角度去过滤和选取新闻材料,其最基本的真实原则是绝对不能丢弃的。真实是新闻的生命,为了保证我们新闻报道的真实,我们新闻工作者必须要有一种打破砂锅问到底的实事求是的精神。一个合格的新闻工作者往往是一个知识面比较广的"杂家",只有这样才能应对在采访过程中遇到的各种各样的问题。然而近年来个别媒体从业者由于自身科学素养不足,在
2014年02期 No.518 34页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K]
- 朱明学;
<正>我国台湾饮食类节目的类型多样,且几乎无法用单纯的类型去界定,每一档节目都囊括了至少两种以上的综艺类电视节目中出现的元素,例如明星嘉宾、访谈、游戏、竞技、旅行、表演等等,比较知名的有《型男大主厨》、《大小爱吃》、《美味鉴定团》、《冰冰好料理》、《美食007》、《冠军家庭美食秀》等。台湾的饮食类电视节目在经历了以模仿外来文化为主导的时期后,如今进入了一个本土文化的回归期。而本土饮食文化的传播,并不意味着内容上完全排斥外来饮食文化,相反的,台湾的传播主体有意识地"师夷长技以制夷",将外来的文化取其精华,去其糟粕,不但丰富了节目内容,更表现了一种新时期的文化包容态度。台湾饮食类电视节目的形态十分丰富,具有如下突
2014年02期 No.518 35-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 111K] - 马弛;
<正>地市级党报如何开展新闻监督、对社会舆论进行正确的引导,这既是传统媒介环境中一个陈旧的话题,又是新的媒介环境下亟待解决的崭新命题。作为担任舆论监督工作的地市级党报,要能够主动适应创建和谐社会的需要,不断加强和改进舆论监督工作,创新监督理念,在主动监督和依法监督的基础上,进行有益的探索。一、做好舆论监督是地市级党报的基本属性对党报而言,搞好舆论监督责无旁贷———和谐社会构建和民主政治建设都需要舆论监督,中央也支持舆论监督,党报作为新闻舆论宣传的主阵地、主渠道和主力军,理应承担起搞好舆论监督的重任。正如毛泽东同志
2014年02期 No.518 36-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 66K] - 胡嵩;
<正>对于民生新闻栏目,微博从新闻来源、信息发布、与受众沟通交流、提升媒体影响力等方面都发挥了重要作用。作为信息分享、传播、获取的平台,微博具备实时性、现场感、快捷性和平民化等特点,而同样以平民视角出发的民生新闻,以关注百姓事、身边事为主要内容,非常符合平民百姓对社会生活信息的需求。这两种以民众生活为主要关注对象的媒体形式,有着良好的结合基础,甚至相对其他新媒体形式,如数字报纸、杂志、bbs论坛、手机短信等更具优势。以笔者所在的锦州广播电视台大型民生新闻栏目《直播锦州》的官方微博为例,其主要功
2014年02期 No.518 38-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 132K] - 张旭;
<正>在传统管理模式向企业化管理转变过程中,转制企业正面临着管理理念更新及人力资源管理模式选择的严峻考验。原有的事业单位管理模式下,在人力资源管理中占据重要地位的薪酬管理一直以来严格执行省、市级人力资源与社会保障部门的政策、法规。而在完成转制后,旧的薪酬体制以及分配制度下的一些不适应企业发展的矛盾和问题逐步凸显出来,企业如何在改制完成后顺利迈向全速发展轨道,实施薪酬体制改革无疑是企业需要做的最为重要的战略选择。薪酬体制改革是在现代企业制度管理的要求下,依照企业经营发展战略规划及人力资源管理策略,结合行业、企业经营发展特点及市场环境,探索、实施一套新型的具有生机和活力的薪酬制度和分配方案,克服、完善
2014年02期 No.518 39-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 75K] - 张宇;
<正>电视媒体承载着"以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人"的社会职责,而教育问题是一个全社会都在关注的大问题。基于这两点考虑,电视教育节目不仅要存活下来,而且要活得有质、有量、有生气。如何把电视教育节目做活,破解电视教育目前所面临的困境?首先,要充分分析目标受众的心理对目标受众的心理进行有效分析,做到有的放矢,这样创作的教育节目内容才能在受众心里产生共鸣,才
2014年02期 No.518 41页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K] - 刘杰;
<正>二十一世纪是知识和信息大爆炸的新时代,人们通过丰富多彩的新闻资讯获得对社会更加深刻和全面的了解。广播电视是随着科技的发展方兴未艾的新闻媒体平台,因其能够结合声音、图像和视频等鲜活的方式生动形象地报道新闻而被人们喜闻乐见。面对日益繁多的资讯信息,受众需要言简意赅的新闻导语来迅速获悉时事。在这个快节奏的社会,广播电视新闻导语必须以新鲜强烈、具有丰富内涵的语素唤起听众和观众的注意力,吸引大家深入了解新闻内容。一、广播电视新闻导语的含义和重要性1.广播电视新闻导语的定义内涵新闻不同于其他的文体,它具有特殊的写作规律,其中重要的一条就是应当"开门见山",将最能概括新闻
2014年02期 No.518 42-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 57K] - 唐鹏山;
<正>个性化广告是适应企业个性化服务和产品个性化定制的需要,以互联网作为技术支撑,以特定消费群体或者个人为对象的具有发展空间的一种新的广告形式。本文从个性化广告产生的基础条件、特点、可能引起的法律问题、关于电视网的个性化广告等几个方面的问题,发表自己粗浅看法,希望得到指正。1.个性化广告产生的基础和条件。广告是企业营销的重要手段,广告的内容和形式随着企业对核心竞争力的认识而有所变化。"人无我有,人有我优,人优我廉。"是许多企业竞争的三部曲,它概括了企业的竞争优势从数量型到质量型、质优价廉型的转变。在以互联网为代表的信息时代,企业把个性化服务和产品个性化定制作为企业核心竞争力。因为,在这个时代,人们已经不再仅仅满足你的质量和价格的优势,而是挑剔你的服务水平,看你是否能制造出适合自身个
2014年02期 No.518 43页 [查看摘要][在线阅读][下载 40K] - 石竹青;
<正>近些年来,影视明星、体育明星、名主持、名导演等,逐渐成为电视新闻的热点,关于他们的各类趣事以及家事、隐私之事都见诸电视,甚至在新闻资讯、民生新闻、深度报道等新闻栏目中,也占据了抢眼位置。这种情况并不为怪。当下是大众传媒时代,大众之大,充分地体现在它的数量上,这是一种令人生畏又令人神往的数量优势,有学者甚至把这种优势称为一种象征性权力。而大众时代的电视传媒,哪一家会拒绝更多的接受者与追随者?正是在更多的接受者与追随者中,形成这些传媒的发展与繁荣。所以,大众接受的需要、大众之所好,自然就成为各家电视传媒的兴趣与努力之所在。这就是追星类新闻的正当与合理之处,无可非议。一位业界人士对此很
2014年02期 No.518 44页 [查看摘要][在线阅读][下载 91K]
- 马萍;
<正>"改革开放"以后,娱乐新闻开始风行,这种报道娱乐圈新闻的新闻形式,开始是一种新闻类别,它只是区别于体育新闻、经济新闻、文化新闻、社会新闻、时政新闻而存在。但随着娱乐新闻量的递增,娱乐思潮的扩散,引发了一种新闻娱乐化的倾向。广播电视除了娱乐新闻专栏增多外,许多新闻栏目也开始了娱乐化进程。什么是新闻娱乐化?尽管目前理论界对此没有明确的界定,但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。一般是从内容和形式两方面来阐述:内容上,偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化,即"硬新闻软着陆",表现为减少严肃新闻节目,大量增加娱乐性节目比例,将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事
2014年02期 No.518 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 61K] - 汪岩;
<正>随着我国城市化进程高速发展,房地产行业在城市化进程中必然会发挥着重要的推进作用。居者有其屋是人们在一个地方扎根,求生存、谋发展的重要因素。这就形成了城市居民对房产信息的刚性需求,并注定广播房产节目依然具备旺盛生命力和广阔的发展空间。房产节目属于生活服务类节目,具备生活服务类节目的主要特点——实用,贴近生活。房产节目播出以后对目标受众的生活具有一定的实际指导意义,增加了听众对房产方面相关知识和信息的积累,并且会把这些知识和信息运用在实际的生活中。如目前很多房产节目设
2014年02期 No.518 46-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K] - 李函擎;
<正>"沉默螺旋"的概念最早由德国传播学者伊丽莎白·诺尔·诺依曼提出。诺依曼以人类具有被孤立的恐惧为基础,指出舆论对个人所具有的社会控制作用。"沉默螺旋"意味着人们一直在观察他们周围的世界,当人们表达自己观点时,如果获得更多支持,变得有说服力,他们就会公开发表自己的意见,不再那么小心翼翼。而当他们发现自己的观点被众人所丢弃,他们就会保持沉默。这样一来,一方意见的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。然而当网络逐渐走入人们的日常工作生活中,成为人们交流和沟通的主体,很多人认为网络的特性足以打
2014年02期 No.518 48页 [查看摘要][在线阅读][下载 40K] - 汤昕;
<正>随着互联网的不断发展和进步,网购成为不少人的首选购物方式,电商充分掌握当今年轻人的生活状态和生活方式,充分利用网络优势,以最简单的广告方式吸引更多的年轻人进行网上购物,进而也会带动整个社会人群的参与,这也是电商细分受众选择的结果。阿里集团在日益激烈的竞争环境中,着力开拓新的市场,挖掘新的客户人群,以实现企业自身的发展需求。这种创造性思维值得传统的广播媒体学习和借鉴。我台的《淘你喜欢》节目从2011年的8月22日开始播出,是专门为网购人群服务的节目,推荐网店,推荐商品,指导听众正确网购,在广播中带着听众"玩儿"网
2014年02期 No.518 49-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 61K] - 郭维;
<正>随着各地交通广播的专业化进程不断深入,听众对于交通广播的需求和喜爱也是与日俱增。即时路况、定时信息、交通资讯、用车问答,丰富了交通广播节目的同时,也拉近了广播与听众之间的距离,这种拉近更多地体现在广播节目与听众的互动当中。近年来,各地交通广播在深化改革发展创新中,着实在互动上下了一番苦工夫,从很久以前的手写信件开始,广播便与听众保持着电波之外的密切联系,每一种新的互动形式的推出,都印证着广播发展的步伐。
2014年02期 No.518 50页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K] - 李晶;
<正>有一种人生的回忆,在脑海中永远难以平息。这种回忆充满欢声笑语,又带着久久难忘的感动。一个人久坐在温暖的长椅上,不免微微会心一笑,接着神游到某年某月的那一场令人难忘的文艺晚会的现场。作为观众也许并不明白举办一场晚会是何其辛劳,只有策划人员和演职人员心里清清楚楚。在感谢那些辛勤奉献的人员之余,不如回过头浅析一下文艺晚会策划的策略。一、明确晚会的主题和宗旨要举办一场成功的文艺晚会,首先必须明确晚会的主题和宗旨。要考虑清楚,为何举办这场晚会,为谁举办这场晚会,以及如何举办这场晚会。1.为何举办晚会做任何事都要有行动的前提,即行动的条件。举办晚会就要切实考虑出于何种原因,是重要的纪念日呢,
2014年02期 No.518 51页 [查看摘要][在线阅读][下载 41K] - 陈浩;
<正>说起电视真人秀节目,了解节目必要的商业化的动作,探索出合理的商业化模式,是电视节目可持续发展的必要条件。这些栏目节目设置是从欧美引进的一次全新尝试,希望能够依据对综艺节目的内容策划以及对商业动作模式的索探,将两者很好地融合在一起,既有良好的观赏性,又能够可持续地发展运行下去。一档有奖真人秀节目,每期节目有5-9位选手以某一噱头来进行比赛,要经过三轮的游戏环节,最后的胜出者可以获得高额现金奖励。节目的立意是以某一噱头为依托,以人为载体,充分展示噱头与人的联系,为所有想做的人们提供一个展示自己的舞台,在体验的同时,表达自己对这一噱头的看法。
2014年02期 No.518 52-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K]
- 吴琳怡;
<正>新鲜是新闻的灵魂。新闻播音的"新"是指新鲜感,新鲜感从听众接受的角度讲,就是要使听众鲜明感觉到播音员报道的是他们感兴趣的最新鲜的消息,从而吸引他们的注意,并从中受到感染;从播音的角度,新鲜感是把新闻的新闻点迅速告诉受众的迫切感。受众之所以喜欢新闻节目,主要原因是他们通过这一途径,能够快速、准确地获取更多的知识、信息。优秀的广播新闻播音能使信息准确生动,让受众增加收听欲。具备新鲜感的新闻播音,才能够吸引听众,使听众听了感到新鲜,愿意听下去,乐于接受,才能达到新闻宣传、教育鼓动的作用。如何表现出广播新闻播音的新鲜感呢?
2014年02期 No.518 53-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 62K] - 刘浩淼;
<正>天气的寒热阴晴对人们的衣食住行和各行各业的生产建设都产生着巨大的影响。现在,人们每天都通过各种传播媒体获取和利用气象信息,以便安排生产和生活。视听结合、形象直观的电视气象节目尤其受到人们的喜爱。此类节目提供的天气信息简洁、明确,信息量大。但也必须指出的是,此类节目的内容设置不够有针对性,还可以在"小而细"上做文章;播出次数也较少;而且中规中矩的节目形式和追求权威、大气的节目定位限制了主持人在节目中的发挥。天气预报+生活资讯型。中央电视台新闻频道开播后,一改二十多年来的天气预报方式,专设了全天滚动播出的《天气资讯》节目。比起以往的气象节目,这档节目的内容更为丰富,它定位于"资讯"之上,是一档以天
2014年02期 No.518 55页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K] - 赵新梅;
<正>一个优秀的节目主持人,不但能够很好地驾驭整个节目,而且还能调动人们观看节目的情绪和感情,使人们与之产生共鸣,从而得到精神上的满足与享受。这就要求增强电视主持人的平等意识及人文精神,这里所提及的平等意识及人文精神,应该是一种贴近生活的,于平淡中蕴含伟大、于琐碎中体现真诚的人文主义的重塑,体现真、善、美,体现宽容与尊重,体现道德、信念、尊严的一种文化底蕴,并以此作为我们电视节目主持人践行节目的主基调。电视主持人的平等意识及人文精神,一方面体现在平等的观念上,试图给双方提供平等的对话机会。平等的话语机会打破了传统节目中的话语垄断,对平等意识的认同使节目更能接近人们的心灵和生活的本质。另外一方面体现在平等的行为上。电视主持人在出镜、采访的时候要想到观众,将观众当做我们制作的节目的主人。
2014年02期 No.518 56页 [查看摘要][在线阅读][下载 69K] - 齐笑;
<正>2013年,正能量成为一个高频词,积蓄正能量、让正能量大放异彩成为社会的共识。广播主持人要勇做潮头领航人,认识正能量,提升正能量,传播正能量,为社会主义服务型政府的建设贡献自己的才智与力量。作为党的喉舌、深入一线工作的广播主持人来说更应该正己化人,提升正能量。笔者认为广播主持人若想提升自身正能量,就要长养浩然之气。通过多年工作实践,笔者发现广播主持人要做到"四养":即养心、养德、养慧、养能,就会养出浩然之气,
2014年02期 No.518 57页 [查看摘要][在线阅读][下载 68K] - 刘敏;
<正>在媒体竞争如此激烈的今天,作为广播主持人要想成功赢得受众的喜爱与信赖需要付出更多,这其中除了主持节目前的案头准备和节目中树立的自己独特风格,还要有节目后为听众提供的良好服务,而这最后一点往往是最容易被大家所忽视的。那么,主持人为听众如何做好节目之后的服务呢?笔者认为有以下几点:首先,要树立服务意识和强烈的责任心广播节目做到声情并茂是广播人业务技能的良好体现,而树立服务意识、提升服务质量则是现代广播的最高境界。主持人是节目的重要符号,是广播价值观的传播者,是联系节目与听众之间的纽带和桥梁,是节目
2014年02期 No.518 58-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 63K]
- 尚冬梅;
<正>丰富的细节对于新闻直播节目而言,其作用等同于水源之于鱼儿,缺失了细节的直播,只是对新闻事件流程的机械展示,没有细节,直播就丧失了生命力,更谈不上对新闻主题的深度开掘与诠释。在十四场火炬传递直播节目《圣火传递中国梦》和第十二届全运会开、闭幕式直播中,对细节的追求体现在很多方面,也正是这些独一无二的精彩细节,为这些大时段直播注入了新鲜与活力,强化了直播的可视性。1.前期策划着眼细节,从细节入手深化主题。新闻直播中的细节可以是现场捕捉到的,也可以是精心策划出来的。在《圣火传递中国梦》的直播中,每到一个城市,我
2014年02期 No.518 59页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] - 杨忠山;
<正>随着市场经济错综复杂矛盾的出现,中国法制建设日益完善,人们的法制意识逐步增强,整个社会对法律问题的关注度以及对法律知识的需求量都在不断提升。在这个大背景下,法制节目日益凸显出其强大的传播功能和良好的社会效果。法制节目越来越受到观众的喜爱,其中,镜头的巧妙运用,在节目中起到了突出主题、渲染气氛、勾勒情节、宣传法理的作用。第一,合理设置情景再现法制事件在经媒体报道时,已经发生且多数有了结果和定论,因此,很多场景无法还原或补拍。电视法制节目往往要把一个案子的来龙去脉讲清楚,所以就必然涉及到过去发生的事。若没有当时的影像资料,这些往事除了靠当事人的叙述外,几乎没有什么可以表现的东西。节
2014年02期 No.518 60页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K] - 刘彧超;
<正>网络媒体平台的广泛应用,使得人们能够有更多的渠道去获得信息,电视媒体不再是人们的最优选择。电视新闻编辑工作正面临着信息开发的新形势,主要体现在以下几个方面:第一,新型传媒平台的加剧扩张,网络新闻形式的兴起向电视社会新闻发起了最大的挑战。第二,电视新闻编辑工作理念也正处于一个整合创新的状态中。与此同时,网络新闻形式多样,视角突出,切入点深得民心,造成电视新闻竞争力日益减弱。第三,新形势下,新闻素材变化速率远远高于新闻报道的速度,对电视新闻报道方式发起了挑战。
2014年02期 No.518 61-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 78K] - 张秀伟;
<正>广播作为主流传媒,有着引导舆论,传承文明,传播知识的责任和作用,听众已经不仅仅满足于通过收听广播来消遣时间,而是希望从广播节目中获取更多的信息和收听价值。所以,现代广播应该而且必须提高知识含量,发挥媒体作用,满足听众需求,用知识含量提升节目品位,创造广播新的辉煌。一、提高广播节目知识含量的意义首先,只有提高广播节目的知识含量才能保持和延续广播媒体的生命力,推动广播节目更好的发展。随着受众素质的不断提高和需求的不断增加,那些内容单一、品位不高的节目终究会被淘汰,只有不断创新内容
2014年02期 No.518 62页 [查看摘要][在线阅读][下载 40K] - 毛爱兵;
<正>电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称,是一般电视台节目的骨干和主体。电视新闻节目的质量取决于摄像画面、稿件体现、后期编辑。因此,电视新闻编辑质量的高低直接影响到新闻节目质量的高低,而且当今的媒体竞争日趋激烈,新媒体尤其是网络媒体不断涌现,电视新闻行业随之竞争激烈,由此电视新闻的编辑也尤为重要,所以一位出色的编辑必须要有专业的技术功底和灵活多样的编辑手法。一、专业的技术功底1.电视新闻画面需要真实。编辑人员一定要遵从新闻真实性的原则,以客观事实为依据,使剪辑出来的画面在时间、空间上与实际情况保持一致,追求朴实无华
2014年02期 No.518 63-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 61K] - 潘晓霞;
<正>新媒体环境下,各类新兴媒体异军突起。在这样的情况之下,诞生于上世纪20年代初期、被列宁称之为"不用纸张和‘没有距离’的报纸"的广播却显得后劲乏力。打造个性化广播产品,在创新中实现广播的转型是我们每个广播人必须思考的题中要义。实现广播转型,重振广播雄风,最根本的就是要发挥广播的优势,精办节目,办精品广播。广播传播迅速,制作简便,收听方便,覆盖面广,感染力强,受外界的影响和干扰小。因此,我们应当发挥广播的优势和特点,让广播在推动社会主义物质文明、精神文明和政治文明建设中彰显其应有的作用。发挥广播"快"的优势,办好广播新闻
2014年02期 No.518 64页 [查看摘要][在线阅读][下载 42K] - 于江;
<正>一档广播节目的成功与否,编辑是其中的重要因素之一。因为编辑工作的优劣,不仅关系到广播节目的质量和播出效果,也关系到广播节目把握方向、引领生活等诸多方面。那么,编辑的重要性体现在哪些方面呢?一、严格把握导向、引领作用我们知道,广播是党的喉舌,是为人民群众服务的载体,而主持人在直播间播出的内容,如果没有充分的案头准备,拿着几张报纸或者未经审读从网上下载一些新闻来播出,就很容易出现导向问题。2012年12月份,有一档新闻节目,主持人在近30分钟的节目里,播出了9条新闻,其中负面新闻占了8条。在这8条新闻中,不仅有凶杀、暴力事件,而且还有拐买儿童、吸毒等新闻。
2014年02期 No.518 65页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] - 刘洋洋;
<正>随着广播电视节目播出形式的不断发展创新,直播从为受众提供收听新闻以及获取经济、生活、娱乐资讯等内容,如今更发展成为反映民情、求助咨询和获得信息的新兴业态。在实践中不断地调整完善自身、扩充功能,尤其是直播类、互动类节目的开设和普及,更是扬广播电视之长,深受受众的喜爱和支持。而这些节目的开设使导播成为广播电视不可或缺的一个岗位。"导播"一词,故名思议,就是"指导播出"。应该说,导播在直播节目中起着举足轻重的作用。广播电视直播节目在运行中,除需要主持人在直播间里主持节目外,还需要导播在导播间里接听和掌管热线电话,使参与节目的听众通过热线电话
2014年02期 No.518 66页 [查看摘要][在线阅读][下载 40K]